品牌搖錢術|細數街頭時尚單品寵兒

英國每日電訊報 Telegraph 報導了時尚配件單品替品牌增加巨額營收,換句話說也就是品牌的暢銷款,不少單品立大功替時尚公司轉虧為盈,以下來細數妳可能在熟悉不過的鞋、包、配件等單品,也有可能妳就是以下這些品牌的大戶,正刺激著時尚經濟市場呢!

 

Chanel Classic Flap Bag

如果要細數時尚經典單品,絕不會遺漏 Chanel 2.55 包,由品牌創意總監 Karl Lagerfeld 將經典的包型注入更多現代的靈魂,卻同時保有香奈兒的傳統精神,這就是現在的 Chanel Classic Flap bag,Karl Lagerfeld 從 80 年代入主香奈兒至今,將品牌地位穩穩紮在時尚圈屹立不搖,了解更多經典小香包看這:Chictionary|香奈兒 CHANEL 2.55 經典包款大解析,說 Chanel 2.55 包是傳家包一點也不誇張,因為不管妳是女孩、女人、還是一個孩子的媽、成群孫子的嬤背著一只香奈兒包都成立,也是時尚界的指標性包款,當然也替品牌穩固地位與賺進不少營收。

 

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Valentino Rockstud Heels

從 2010 年開始 Valentino 的營業額翻了兩倍之多,根據 Style.com 的報導指出 Valentino 的卯釘系列鞋款營業額佔總銷售的 36%,獨立單品高收益根本是品牌的收入大來源,而幕後推手要歸功於品牌的創意總監 Maria Grazia Chiuri 和 Pierpaolo Piccioli 締造品牌輝煌佳績,鞋身沒有品牌字樣,單靠搶眼的卯釘和多繫帶跟鞋特色強勢佔領街頭,涼鞋也能有春天,風格混搭了搖滾、龐克、優雅、色塊拼接等等,個性鮮明的元素原來能如此和諧呈現,Rockstud 系列出的包款也自然也受到女孩們青睞,說到這,E 編知道妳、妳、妳的鞋櫃裡肯定也有一雙 Rockstud。

 

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Balenciaga Ceinture Boots

說起巴黎世家 Balenciaga 大家肯定會喊出機車包,但頻頻賣到缺貨的是這雙踝靴,鞋身側面鏤空腳踝扣帶,中性龐克風外型受到天后 Rihanna 的愛戴,於是造成一出貨即售馨,雖然每季都會再發售,一樣也是很難搶到,Balenciaga Ceinture Boots 從 2011 年發跡,由品牌創意總監 Nicolas Ghesquière 設計,售價在台幣 33,000 左右,不是人人可以買卻年年賣光。

 

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Fendi Bag Bugs

義大利時尚公司 Fendi 在 2013 年推出了包蟲 Bag Bugs 也就是包吊飾,隨即大家跟著在自己的包繫上一隻 Bag Bug,而以品牌創意總監 Karl Lagerfeld 為雛形的 Karlito 包吊飾也趁勢推出,價位在台幣 5 萬元左右仍舊是賣光光,還需要在等候名單上等等,看更多時尚老佛爺的可愛商品系列:時尚也要萌萌噠|老佛爺 Karl Lagerfeld 卡通了,一只只毛茸茸的包吊飾已經替品牌增加更多不同的擁護者,更帶來不小的營收,誰說只有包包跟鞋子才賺錢。

 

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Burberry Poncho

英國時尚老牌 Burberry 去年秋冬推出的地毯式概念披掛圍巾,在 2014 年 2 月倫敦時尚週初亮相,正式門市販售時間卻在 9 月,而中間 7 個月的時間已經受到諸多名人影星愛批,例如英國 it girl Alexa Chung、紐約社交名媛 Olivia Palermo、英國超模 Cara Delevingne、英國模特 Rosie Huntington-Whiteley,今年的 1 月 Burberry 公布了去年的財務報表,顯示年底從 9 月到 12 月三個月的時間已售出 70% 的 poncho,也難怪一整個冬天到哪都能看到 poncho 的蹤影,部分功勞要歸功於客製服務,在 poncho 上可以繡上個人的名字縮寫,也算是搶到了個人化識別商機。

 

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Mulberry Alexa

英國新興皮具品牌 Mulberry 在 2010 年以 it girl Alexa Chung 為包命名,了解更多 Alexa Chung:跟著時尚 Icon Alexa chung 學習「 不普通的簡約穿搭法 」,大模小模都會背著一個 Alexa bag,曾在街頭造成風潮,此等盛況可以從 9,000 人的等待名單和替品牌提升 30% 的業績瞧出端倪,古著如曬後的皮革、層出不窮的包包顏色、高辨識度的包型已替品牌在時尚殿堂站穩一席之地。

 

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Chloé Susanna Boots

滿街卯釘踝靴,看得眼花,高街品牌出的相似靴款,說好聽叫 inspired 說難聽是抄襲,靈感都是來自這雙 Chloé Susanna Boots,2012 年 Chloé 再發行 4 年前的 Susanna Boots,替搖滾巨星增添光彩,從腳趾頭到衣著,有深藍、酒紅、奶油、黑 4 色,一雙定價從台幣 39,580 起,如果 4 年前能穿而 4 年後的今天你還能穿,這樣想或許就不覺得 Susanna Boots 貴了。

 

 

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Louis Vuitton Leopard Stole

Louis Vuitton 在 2006 年首次推出豹紋版的圍巾,然而豹紋的背後其實是前品牌創意總監 Marc Jacobs 弔念藝術家 Stephen Sprouse 的一種方式,Sprouse 在 2004 年逝世,Sprouse 是 Marc Jacobs 最常合作的藝術家之一,圍巾上的佈滿 Stephen Sprouse 塗鴉式的英文字母 U,由 70% 的克什米爾 30% 絲織成的圍巾,商品魔力就是背後竟然還有故事,買的是一個不只是脖子暖還有心暖。

 

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Aquazzura’s Belgravia Flats

Aquazzura 創辦人 Edgardo Osorio 是最近創造蕾絲平底鞋的推手,根本是將芭蕾娃娃鞋與繫帶高跟鞋完美重新詮釋了,Edgardo Osorio 是位有生意頭腦的人,聰明的將鞋銷到全世界,也默默的讓此款鞋大走紅,為了滿足市場大量的需求曾再生產過一批,但為了保有稀有性已停止後續在生產,於是最近又出了類似款 Christy,看到就立刻買下吧!否則就會等不到補貨又停售了。

 

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Céline Trapeze Bag

以為繼囧臉包後 Céline 就沒戲了嗎,沒想到 Trapeze bag 也默默的攻佔街頭,方型為基底,可延展成梯形的包款,迅速地已成為時尚門票般的在圈內流竄,即便沒有大大的品牌識別 logo 一樣火紅,法國時尚品牌 Céline 近年來的出色表現,將已經無聊的包款賦予新生命,不僅實用還很時尚,無愧為女性的包清單第一位。

 

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後記:或許大家也還記得讓 Givenchy 起死回生的 Pandora Bag、明星愛提的 Givenchy Nightingale bag、曾讓大家瘋狂的 Chloé Paddington bag 鎖頭包、Céline Luggage bag 囧臉包、Balenciaga City bag 機車包、紅了一整年的 Proenza Schouler PS1 bag,妳可以說他們是時代下的一股潮流或是經典,穿戴壽命可以長達 3 – 5 年,再晚就成了過季商品,因為年年都會有新包包出籠,要嘛你就冷眼旁觀這一輪輪的時尚大戰,或是你可以早早鎖定哪些單品注定會在街頭留下,然後投資一兩個妳心中的經典,妳已經替這個夏季準備好了嗎?

對了,大家有發現近期的包款趨勢嗎?就是沒有品牌 Logo 的外在彰顯,一樣炙手可熱。

 

photos:StevelleFashion Cognoscente / Kingdom of Style / with love from kat / Wondermika

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