Nike x LeBron James|給一位意想不到的運動員的禮物

Nike 的創新和靈感往往源自對運動員心聲的聆聽。正如 Nike 在公司使命陳述中所提到的那樣,Nike 堅信「只要你擁有身體,你就是一名運動員」,這就意味著,見解可能來自專業人士,但也可能源自意想不到的出處。知名 Nike 設計師 Tobie Hatfield 曾參與了許多研發項目,其中一個專案他已經投入了三年多的時間,完全為了穿脫鞋子有困難的運動員設計一種既容易穿脫,又能保護雙腳的系統。而這靈感來源自 Matthew Walzer。

 

 

2012 年夏天,Matthew Walzer 即將升到高三。和很多同年齡的人一樣,他的腦袋裡日益被上大學的興奮與焦慮所佔據。但他最大的擔憂竟然是穿鞋和繫鞋帶的能力。Matthew Walzer 是早產兒,因肺部發育不全導致了腦部癱瘓。他已經克服了許多當初醫生預測的生理限制,但對他來說繫鞋帶仍然是一項挑戰,因為他只有一隻手能夠靈活自如地使用。成為大學新生已經令他望而生畏了,更不用說還要依靠他人幫忙繫鞋帶了。於是,Matthew Walzer 寫了一封信給 Nike「我的夢想就是考入理想的大學,且不必擔心每天都要請人幫我繫鞋帶。我一直穿 Nike 的籃球鞋。我只能穿這種款式的鞋子,因為我需要鞋子支撐我的腳踝,這樣我才能走路。我已經 16 歲了,作為一名青少年,我一直在努力培養自己能完全獨立生活能力,我可以自己穿衣服,但還是需要父母幫我繫鞋帶,對此我感到非常沮喪,有時還會很尷尬。」

Matthew Walzer 的信很快寄到了 Tobie Hatfield 的手中,除了為殘障奧運會運動員進行設計外,他當時也正在與特殊奧運會運動員合作,試圖解決類似的問題。Tobie Hatfield 與 Matthew Walzer 聯繫,並開始開發產品原型,進而解決 Matthew Walzer 的特殊需求。

Matthew Walzer 承認,他沒有想到能夠直接與 Tobie Hatfield 合作,而且是設計出可能使他和許多人受益的鞋子。甚至他根本就沒有想到會收到 Nike 的回信:「我知道我當時其實就是在碰運氣,用美式足球術語來說,就是一記『Hail Mary Pass』( Hail Mary Pass 是一種成功率低的孤注一擲的向前長距離傳球,通常在比賽將近結束時使用)。老實說,我根本沒有抱太高的期望。我當時只希望收到一封禮貌性的回信,表示他們已經瞭解了我的請求。再多的『謝謝』也無法表達我的無盡感激之情。」

 

 

Matthew Walzer 當時說:「Nike 才華橫溢的設計師團隊貼心地打造了這款鞋,讓我有生以來第一次能自己穿鞋。當我每天早上穿上這雙鞋時,我都有一種自力更生的強烈成就感,這是我長這麼大第一次有這樣的感覺。」但 Tobie Hatfield 並未就此止步。他繼續前進,下定決心要為 Matthew Walzer 及有類似困難的其他運動員設計出更好的解決方案。Tobie Hatfield 及其團隊又花了一年的時間來對已有的設計進行改善,嘗試了從魔鬼氈到拉鍊再到繫帶調整等各種無鞋帶解決方案。為了開發原型產品,Tobie Hatfield 還參考了 Nike 現有的許多款式,像是 Matthew 最喜歡的球員系列:LBJ 的 Nike Hyperdunk 和 Nike Zoom Soldier。

「LeBron James 系列籃球鞋提供了 Matthew Walzer 所需的腳踝支援,但是,穿脫高筒鞋本身就有點困難,所以我們的重點不僅是更換鞋帶,而且還要打造一個易於雙腳穿入的方式。」經過三年的努力,Tobie Hatfield 終於開發出了 Nike FLYEASE!

FLYEASE 採用環繞式拉鍊解決方案,拉鍊從鞋子後面的腳後跟附近拉開,這樣雙腳就能很輕鬆地滑進滑出。同時,此模式還提供了充足的鎖定貼合,穿著者無需再像往常那樣繫鞋帶了。

從與 Matthew Walzer 以及其他殘疾運動員的談話中,我發現,容易穿與繫緊解決方案同樣重要,Tobie Hatfield 解釋道「由於移動的程度不同,要提供一個通用的解決方案並不容易,我們認為,對於任何曾經不能獨立地輕鬆穿入 Nike 鞋的人來說,這都是一次偉大的進步。」Matthew Walzer 上大學和自己穿鞋的夢想都已經實現了。更見到了他的籃球偶像 LBJ,實現了年少時的夢想。

 

 

在 Matthew Walzer 的啟發下,Nike 帶來了一些不一樣的東西,這不僅是為 Matthew,也是為了所有人。Tobie Hatfield表示「這款鞋和他帶給我們的靈感意義重大,將會遠遠超越 Nike、Matthew Walzer 和我自己本身。我設計的球鞋參與了整個過程,我感到很榮幸也很幸運。這是一個不可思議的故事,Nike 做了一件非常漂亮的事情,並創造出讓人 難以置信且深遠的影響。」

正如 Tobie Hatfield 所說,Tobie Hatfield 實現的願景並非只為某一位運動員。Tobie Hatfield 補充道「這樣一個解決方案確實是有必要的,它將會幫助到非常多的人,我感到很高興。就像 Nike 使命陳述中標注星號的內容所述,『只要你擁有身體,你就是一名運動員。』這涵蓋了所有人,我們永遠不會忘記這一點。」

為了向這次合作致敬,LeBron Soldier 8 FLYEASE 在球鞋綁帶內側標上了一個星號。Tobie Hatfield 及其團隊已經開始設計籃球鞋以外的款式和樣式,而且未來的 FLYEASE 設計將同樣會標上星號。

 

 

 

photos:Adweek

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