時尚行銷力|Evian 的設計師聯名履歷

法國知名礦泉水品牌 Evian 不單以注重環境保育和堅持水質的純淨成名,更是品牌行銷中的佼佼者。自 1993 年開始每年推出不同的造型瓶身,本以紀念價值為主,但後來廣受收藏者擁簇。Evian 於 2008 年起更進一步陸續與時尚設計大牌聯名推出限量設計瓶身,無疑為品牌形象加分,讓 Evian 的水宛如喝的精品一般值得收藏。其實食品與時尚的結合早已不是新聞,但是如何讓「生活必需品」之一的「水」晉身高級時尚的印象,再進一步將品牌培養成消費者嚮往的 lifestyle 之一,這著實為 Evian 於品牌行銷的過人之處。就讓我們來看看這些宛如精品的包裝設計吧!

 

1993 – 1999|Evian 這幾年的設計其實概念相似,以阿爾卑斯山的泉源為主要視覺傳達訴求,並搭配不同的年份字樣與繪圖元素。

 

 

2000 – 2004|自千禧年開始推出 water drop 水滴瓶身,Evian 於這五年之間開始嘗試不同的顏色、字體、甚至於瓶身的質感處理,整體設計造型簡單大方,相較於之前的作品算是比較前衛的概念。從整個大雪山到一滴水的形象,是否讓你覺得更為精萃和珍貴?

 

 

2005 – 2007|這三年 Evian 從水滴又回到阿爾卑斯山的概念,但是整個瓶身設計又更加多變有趣。瓶蓋的部分似乎是想表現出 Evian 的水源自山頂,進而展現少量、珍貴、稀有的感覺。瓶身整體的構圖趨於極簡、純淨。

 

 

2008 Christian Lacroix|2008 年 Evian 正式開啟和設計師的聯名合作史!Christian Lacroix 強調華美、宮庭式的精緻,完美的體現在今年的瓶身設計中。蕾絲與雪花的元素似乎有點回歸到 2000 年前想表達的純淨概念。值得一提的是水晶瓶身的「山之女神」以 USD $23,000,相當於 NTD $690,000 的價格拍賣售出,並曾為世界上最貴的一瓶水。

 

 

2009 Jean Paul Gaultier|Evian 於 2009 年與 Jean Paul Gaultier 合作的瓶身先是推出了所謂的「ready to wear / Prêt-à-Porter」版本,另外還有「Haute Couture」瓶身,儼然把此次的包裝設計以高級服飾的概念展出。Gaultier 一貫的色彩與線條讓這次的合作更有設計師個人的客製風範。而之後與水晶製品聞名的 Baccarat 合作,推出的五款高級訂製系列,則是依造 Evian 五大特性、結合世界上五大城市為靈感設計而成,並於巴黎以外,分別在紐約、倫敦、莫斯科、東京、墨爾本展出,精緻程度令人驚豔。

 

 

2010 Paul Smith|作為品牌忠實支持者的 Paul Smith,於 2010 年為 Evian 瓶身注入了招牌線條設計,多變且活潑的顏色強調品牌青春、天然、活力的概念,這次 Evian 主打「年輕的生活方式」,這對任何年齡層的消費者來說都是一種嚮往,更間接的讓 Evian 品牌成為理想 lifestyle 的必備元素之一。值得注意的是這次的系列共出了五種代表色並分別表現於瓶蓋上,在細節中的設計總是讓人驚喜阿!

 

 

 2011 Issey Miyake|三宅一生大師於 2011 年為 Evian 推出兩款不同色的設計,清新的意象花卉表達出純淨自然的氛圍,而同樣亮眼活潑的配色與去年主打的年輕生活型態不謀而合。爾後一系列的形象曝光皆以生命之泉的意念,傳達年輕樂觀的生活態度。

 

 

 2012 Courrèges|2012 年的瓶身延續 2011 年植物的意象,形象訴求與去年沒有太大的差異,不過這次的設計包含對大自然環境的保育概念,不但使用有機顏料印刷,還以能夠 100% 分解的有機材質打造整體包裝。今年 Evian 不但在形象上帶來了純淨自然的理想生活模式,現實中更以科技和包裝方式確實體現品牌理念。

 

 

 

 2013 Diane Von Furstenberg|2013 年 DVF 打破前兩年訴求的大自然環境行銷概念,以瓶身印有「Water is Life is Love is Life is Water 」的創意 slogan 為 Evian 注入細膩的情感元素。「水是生命是愛是生命是水」玩味的文字敘述水、生活、和愛皆是生命中不可缺少的元素。

 

 

2014 Elie Saab|Elie Saab 以一貫細膩的手法做出 2014 年的設計,坦白說這一款對 K 編來說算是比較無感的設計,大概因為對於 Elie Saab 一向期待都很高,導致發佈時有些許失望。當然它絕對不是一款失敗之作,只是跟 2008 年 Christian Lacroix 的感覺過於相近。Elie Saab 回歸最原始的純粹概念,讓瓶身充滿蕾絲細節卻展現高透明感的手法,雖然不能說是創新,倒也夠精緻得體,讓 Evian 再度充分展現「Haute Couture」的精品特性。

 

 

2015 Kenzo|今年 Kenzo 推出的 Evian 瓶身相信大家都還印象深刻!一向善於使用幾何與色彩的 Kenzo 這次一如既往創造出富有強烈品牌元素的設計,與去年 Elie Saab 高貴優雅的形象大相逕庭,再次為 Evian 帶來青春活力的特性。到底 2016 的 Evian 又會與哪位設計大師合作呢?K 編心裡默默希望能夠在圖樣變化以外,再次看見如 Lacroix 和 Gaultier 般的特殊造型瓶身!

 

 

後記:其實 Evian  除了每一年與設計師推出聯名系列,基本的玻璃和保特瓶身也不停止演化,除了如「Evian Palace」的指定販售款(只能在各大高級飯店、星級餐廳、和俱樂部看見),更進一步前進美妝市場推出了定妝和保濕噴霧水。相信許多念包裝設計的朋友不只深識 Evian 的包裝行銷力,更做過不少關於瓶身概念設計的 project 吧?!像設計師 Mandy Brencys 就以 Palace 為雛型做出了星際大戰的非官方設計系列,之前在網路上廣為流傳,更讓許多粉絲因為無法購買而扼腕,只能期待 Evian 日後不斷推出讓人驚艷的聯名設計囉!

 

 

 

source : Google

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