法國知名礦泉水品牌 Evian 不單以注重環境保育和堅持水質的純淨成名，更是品牌行銷中的佼佼者。自 1993 年開始每年推出不同的造型瓶身，本以紀念價值為主，但後來廣受收藏者擁簇。Evian 於 2008 年起更進一步陸續與時尚設計大牌聯名推出限量設計瓶身，無疑為品牌形象加分，讓 Evian 的水宛如喝的精品一般值得收藏。其實食品與時尚的結合早已不是新聞，但是如何讓「生活必需品」之一的「水」晉身高級時尚的印象，再進一步將品牌培養成消費者嚮往的 lifestyle 之一，這著實為 Evian 於品牌行銷的過人之處。就讓我們來看看這些宛如精品的包裝設計吧！
1993 – 1999｜Evian 這幾年的設計其實概念相似，以阿爾卑斯山的泉源為主要視覺傳達訴求，並搭配不同的年份字樣與繪圖元素。
2000 – 2004｜自千禧年開始推出 water drop 水滴瓶身，Evian 於這五年之間開始嘗試不同的顏色、字體、甚至於瓶身的質感處理，整體設計造型簡單大方，相較於之前的作品算是比較前衛的概念。從整個大雪山到一滴水的形象，是否讓你覺得更為精萃和珍貴？
2005 – 2007｜這三年 Evian 從水滴又回到阿爾卑斯山的概念，但是整個瓶身設計又更加多變有趣。瓶蓋的部分似乎是想表現出 Evian 的水源自山頂，進而展現少量、珍貴、稀有的感覺。瓶身整體的構圖趨於極簡、純淨。
2008 Christian Lacroix｜2008 年 Evian 正式開啟和設計師的聯名合作史！Christian Lacroix 強調華美、宮庭式的精緻，完美的體現在今年的瓶身設計中。蕾絲與雪花的元素似乎有點回歸到 2000 年前想表達的純淨概念。值得一提的是水晶瓶身的「山之女神」以 USD $23,000，相當於 NTD $690,000 的價格拍賣售出，並曾為世界上最貴的一瓶水。
2009 Jean Paul Gaultier｜Evian 於 2009 年與 Jean Paul Gaultier 合作的瓶身先是推出了所謂的「ready to wear / Prêt-à-Porter」版本，另外還有「Haute Couture」瓶身，儼然把此次的包裝設計以高級服飾的概念展出。Gaultier 一貫的色彩與線條讓這次的合作更有設計師個人的客製風範。而之後與水晶製品聞名的 Baccarat 合作，推出的五款高級訂製系列，則是依造 Evian 五大特性、結合世界上五大城市為靈感設計而成，並於巴黎以外，分別在紐約、倫敦、莫斯科、東京、墨爾本展出，精緻程度令人驚豔。
2010 Paul Smith｜作為品牌忠實支持者的 Paul Smith，於 2010 年為 Evian 瓶身注入了招牌線條設計，多變且活潑的顏色強調品牌青春、天然、活力的概念，這次 Evian 主打「年輕的生活方式」，這對任何年齡層的消費者來說都是一種嚮往，更間接的讓 Evian 品牌成為理想 lifestyle 的必備元素之一。值得注意的是這次的系列共出了五種代表色並分別表現於瓶蓋上，在細節中的設計總是讓人驚喜阿！
2011 Issey Miyake｜三宅一生大師於 2011 年為 Evian 推出兩款不同色的設計，清新的意象花卉表達出純淨自然的氛圍，而同樣亮眼活潑的配色與去年主打的年輕生活型態不謀而合。爾後一系列的形象曝光皆以生命之泉的意念，傳達年輕樂觀的生活態度。
2012 Courrèges｜2012 年的瓶身延續 2011 年植物的意象，形象訴求與去年沒有太大的差異，不過這次的設計包含對大自然環境的保育概念，不但使用有機顏料印刷，還以能夠 100% 分解的有機材質打造整體包裝。今年 Evian 不但在形象上帶來了純淨自然的理想生活模式，現實中更以科技和包裝方式確實體現品牌理念。
2013 Diane Von Furstenberg｜2013 年 DVF 打破前兩年訴求的大自然環境行銷概念，以瓶身印有「Water is Life is Love is Life is Water 」的創意 slogan 為 Evian 注入細膩的情感元素。「水是生命是愛是生命是水」玩味的文字敘述水、生活、和愛皆是生命中不可缺少的元素。
2014 Elie Saab｜Elie Saab 以一貫細膩的手法做出 2014 年的設計，坦白說這一款對 K 編來說算是比較無感的設計，大概因為對於 Elie Saab 一向期待都很高，導致發佈時有些許失望。當然它絕對不是一款失敗之作，只是跟 2008 年 Christian Lacroix 的感覺過於相近。Elie Saab 回歸最原始的純粹概念，讓瓶身充滿蕾絲細節卻展現高透明感的手法，雖然不能說是創新，倒也夠精緻得體，讓 Evian 再度充分展現「Haute Couture」的精品特性。
2015 Kenzo｜今年 Kenzo 推出的 Evian 瓶身相信大家都還印象深刻！一向善於使用幾何與色彩的 Kenzo 這次一如既往創造出富有強烈品牌元素的設計，與去年 Elie Saab 高貴優雅的形象大相逕庭，再次為 Evian 帶來青春活力的特性。到底 2016 的 Evian 又會與哪位設計大師合作呢？K 編心裡默默希望能夠在圖樣變化以外，再次看見如 Lacroix 和 Gaultier 般的特殊造型瓶身！
後記：其實 Evian 除了每一年與設計師推出聯名系列，基本的玻璃和保特瓶身也不停止演化，除了如「Evian Palace」的指定販售款（只能在各大高級飯店、星級餐廳、和俱樂部看見），更進一步前進美妝市場推出了定妝和保濕噴霧水。相信許多念包裝設計的朋友不只深識 Evian 的包裝行銷力，更做過不少關於瓶身概念設計的 project 吧？！像設計師 Mandy Brencys 就以 Palace 為雛型做出了星際大戰的非官方設計系列，之前在網路上廣為流傳，更讓許多粉絲因為無法購買而扼腕，只能期待 Evian 日後不斷推出讓人驚艷的聯名設計囉！
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