時尚行銷力|15 個你所不知道的 ZARA 迷人事實

快時尚西班牙品牌 Zara 以驚人速度拓展版圖,收買男人女人心,還記得走在巴賽隆納的街頭,高街品牌就屬 Zara 總是擠滿滿的人,而 Zara 就是能吸引各個階層的人,可以看到揹香奈兒的客人、也可以看到隨性穿著的歐洲人、及千千萬萬廣大的華人朋友們,E 編自己很習慣每到一個國家都去逛逛 Zara,因為他們除了每年主要的幾大流行元素重點產品線會在全球流竄,大概 20 – 30% 都是在地化的單品,以因應不同國家的顧客身形與風格的需求,所以逛逛 Zara 也是快速感受各國家時尚文化的好方法,例如法國的 Zara 強調精簡線條與極簡、英國的 Zara 多前衛的元素、香港的 Zara 商品較多元與豐富、美國 Zara 可以看到休閒的街頭元素而且每週都有商品做折扣,說不完百變快速時尚,這些些微特色差異,也真是引人入勝的了,加上價格親民,隨便就擄獲消費者的芳心,以下根據 Popsugar 報導 15 個你所不知道的 Zara 迷人事實,加上些些 E 編個人觀察與整理報導。

 

Zara 創辦人 Amancio Ortega Gaona 說:「 我們不能限制自己繼續已經踏上的道路。」

 

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1. Zara 隸屬於全球最大的零售龍頭 Inditex 集團,總部設在西班牙Arteixo。

2. Zara 創辦人 Amancio Ortega Gaona 現年 78 歲,集團 Inditex 的共同創辦人,是世界第 4 大富豪。

3. Zara 創辦人 Amancio Ortega Gaona 如此成功的企業家,生平極其秘密低調,從未有過任何公開訪問,至今僅接受過 3 位記者的專訪。

4. Zara 在全球 88 個國家擁有超過 2000 家門市。

5. Zara 採用垂直管理,全球據點皆屬直營門市,從設計到渠道通路支配皆由總部控管,各國的門市新展店,都會由西班牙團隊直飛各地做施工,將零售行銷的各個細小環節嚴格的全球標準化,所以全球的店裝潢風格才會如出一徹。

6. Zara 的第一間店於 1975 年開在西班牙的西北海岸的一個小城鎮 A Coruña。

7. Zara 一半的銷售商品還是在西班牙製造,比起諸多高端或高街品牌紛紛將廠區遷移至大陸,還保留的歐洲製造事實,的確強過披著歐洲皮囊的中國生產。

8. Zara 本名是 Zorba,根據 The New York Times Magazine 的報導解釋,是以 1946 年的電影《 Zorba the Greek 》發想取了希臘左巴的 Zorba 當店名,而後與兩個街區外的酒吧撞名才決定改成 Zara,詳細請看:絕對猜不到|ZARA 的品牌由來

9. Zara 倉庫有 500 萬平方英尺大,大概是 Amazon 倉庫的 9 倍之大。

10. Zara 有一個設計團隊根據顧客的反饋,做即時修改與改良設計。

11. Zara 從服裝設計出來到製造,再到產品全球流通只要 1 至 2 周的時間。

12. Zara 一年可以出將近 12,000 款的設計。

13. Zara Home 家居家飾產品系列於 2003 創建。

14. Zara 簽下與綠色和平組織的協議合約,承諾 0 有毒化學物質排放,之前有陣子一副化學染劑吵得沸沸揚揚,簽下這份約履行企業社會責任,著實提升企業品牌形象。

15. Zara 深受英國皇室成員 凱特王妃(Kate Middleton)的喜愛,常身穿 Zara 亮相。

 

來一同欣賞凱特王妃的 Zara 時刻吧!穿戴 Zara 的假珠寶項鍊走紅毯、藍色 Zara 小洋裝、藍色 Zara 西裝外套、在倫敦的 Zara Home 購買居家用品,真是位親民的王妃呀!

 

 

 

source:Business Insider

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