潮牌101|英國品牌 Hype 展現的街頭品味

HYPE \Hipe\ or \Hype\ (v.) 使興奮 ; 使有生氣 ; 刺激

 

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若是走在倫敦街頭,你很可能會看見穿著 Hype 潮 T 的年輕人們。「我覺得人們會穿上我們的 T-shirt 是因為他們對自己或是對時尚有些見解,當然也可能是因為我們的圖案設計很潮啦」24 歲的創始人 Liam Green,在大學暑假時,和朋友 Aidy Lennox 創立了 Hype。當初只是想做一件他們不曾做過的壯舉,殊不知這個品牌紅遍倫敦街頭。而他們的創業成本只有精神、肉體與幾瓶烈酒

Hype 將目標客群訂在 20 出頭的青少年,不只是因為他們最了解這個族群,更是因為他們知道,這個階段還搞不清楚如何平衡「自己的特色」和「同儕潮流」,所以 Hype 便往這兩個方向走。

於是他們的業績從,在房間埋頭發文、設計,到買下 300 坪左右的倉庫,處理每天的網路訂單。他們的產品從印刷 t-shirt 開始,陸續增加了背心,後背包,帽子,leggings,大學 T 等。One Direction 和 DJ act Rudimental 都穿過他們的設計。

 

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Green 身為平面設計的學生,他早在 17 歲就申請了翻玩愛因斯坦像的註冊商標。匿名發表這個設計兩週後居然贏得 200 英鎊的大獎,得以製作 150 件免成本 t-shirt,並且在一週內銷售一空。「看到朋友開始穿 Hype 時,我們開始意識到自己原來在網路上蠻夯的。」「社群網站變成我們的行銷利器,我們網羅了 Facebook,Instagram,Twitter 等網站,用隱藏身份發表文章吊人胃口,像是我們會發『It’s Coming』過不久再發『8pm』這樣,大家就會一直關注我們。結果等到 8 點商品一上架,不到幾個小時就賣光了。」

 

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Green 目前還是堅持自己設計商品,一設計好新的樣式就會先發給同事看,「像是之前有一款以星空為背景的龐克貓頭,同事們都覺得實在太恐怖了,我當下就知道這款一 定會賣超好。」 Green 微微翹起他的嘴角。之後才放上 Instagram 看看追蹤者的反應再做修改,照片只要一超過五百讚,我們就會開始製作。Hype 的設計走向從翻玩人物還有製作一些 quotes ,現在則是比較多滿版的圖案、渲染或重金屬元素,但風格一樣還是比較街頭風格。「其實我們剛開始都覺得自己會是小眾市場,隨著 Hype 越來越紅,我們當然很開心,但是這也代表了飛得越高跌得越重,不過我們都還年輕,我想我們是經得起的。」

 

JustHype 販售網站:Just Hype / TopshopFootasylum / AsosTopman

 

 

source:TheTelegraph

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