HYPE \Hipe\ or \Hype\ (v.) 使興奮 ; 使有生氣 ; 刺激
若是走在倫敦街頭，你很可能會看見穿著 Hype 潮 T 的年輕人們。「我覺得人們會穿上我們的 T-shirt 是因為他們對自己或是對時尚有些見解，當然也可能是因為我們的圖案設計很潮啦」24 歲的創始人 Liam Green，在大學暑假時，和朋友 Aidy Lennox 創立了 Hype。當初只是想做一件他們不曾做過的壯舉，殊不知這個品牌紅遍倫敦街頭。而他們的創業成本只有精神、肉體與幾瓶烈酒。
Hype 將目標客群訂在 20 出頭的青少年，不只是因為他們最了解這個族群，更是因為他們知道，這個階段還搞不清楚如何平衡「自己的特色」和「同儕潮流」，所以 Hype 便往這兩個方向走。
於是他們的業績從，在房間埋頭發文、設計，到買下 300 坪左右的倉庫，處理每天的網路訂單。他們的產品從印刷 t-shirt 開始，陸續增加了背心，後背包，帽子，leggings，大學 T 等。One Direction 和 DJ act Rudimental 都穿過他們的設計。
Green 身為平面設計的學生，他早在 17 歲就申請了翻玩愛因斯坦像的註冊商標。匿名發表這個設計兩週後居然贏得 200 英鎊的大獎，得以製作 150 件免成本 t-shirt，並且在一週內銷售一空。「看到朋友開始穿 Hype 時，我們開始意識到自己原來在網路上蠻夯的。」「社群網站變成我們的行銷利器，我們網羅了 Facebook，Instagram，Twitter 等網站，用隱藏身份發表文章吊人胃口，像是我們會發『It’s Coming』過不久再發『8pm』這樣，大家就會一直關注我們。結果等到 8 點商品一上架，不到幾個小時就賣光了。」
Green 目前還是堅持自己設計商品，一設計好新的樣式就會先發給同事看，「像是之前有一款以星空為背景的龐克貓頭，同事們都覺得實在太恐怖了，我當下就知道這款一 定會賣超好。」 Green 微微翹起他的嘴角。之後才放上 Instagram 看看追蹤者的反應再做修改，照片只要一超過五百讚，我們就會開始製作。Hype 的設計走向從翻玩人物還有製作一些 quotes ，現在則是比較多滿版的圖案、渲染或重金屬元素，但風格一樣還是比較街頭風格。「其實我們剛開始都覺得自己會是小眾市場，隨著 Hype 越來越紅，我們當然很開心，但是這也代表了飛得越高跌得越重，不過我們都還年輕，我想我們是經得起的。」
JustHype 販售網站：Just Hype / Topshop / Footasylum / Asos / Topman
source：TheTelegraph
