你認識 Stussy 這個品牌，撇開原產地北美洲來看，全球的分店只有 10 間，光是台灣就有兩間，他在街頭的定位是潮流品牌，是你覺得，能夠表現自己態度的品牌，你喜歡他用衝突的線條勾勒的字體，你喜歡他的服飾設計，但是你知道它為什麼能夠在淘汰率高的潮流市場中屹立不搖嗎？
歷史背景｜
Stussy 創立在 1980 年代的南加拉古納海灘，創立人 Shawn Stussy 最早其實將品牌定位在衝浪潮流上，並專心販售衝浪板，但現在卻是 Focus 在街頭的嘻哈潮流上。創始人將自己的簽名簽在衝浪板上後，他們便開始將 Logo 印在 T-shirt、短褲等服飾上，創辦人和助理開著小廂型車四處販售來自加州的陽光。這個品牌一直到 90 年代都是暢銷品牌，他們也是少數開在百貨公司的加州風格服飾品牌，中間也一直跟不同的設計師聯名，創造新意。
Logo 設計來由｜
Stussy 的 Logo 其實只是創辦人 Shawn Stussy 的親筆簽名。這個答案真的讓編輯失望了一會兒，但是能穿上創辦人的信用卡簽名也是蠻神奇的。至於雙 S 的設計則是取自 「S」hawn「S」tussy，翻玩 Chanel 的經典 Logo。而這個 Logo 也讓創意人員省了許多力氣，畢竟 Logo 本身就是設計，只需要創造出不同的搭配細節。
品牌風格｜
「很多人說 Stussy 是衝浪品牌、街頭流行品牌，又或是兩者的合體，但我從來不去定義，也沒必要。」1992 年，訪問 Stussy 先生時的口述。
成名原因｜
Stussy 的設計靈感來自世代最夯的音樂人、極限運動員、DJ 以及有著同樣是好的藝術家們，這也幫助了 Stussy 保持為國際街頭潮流的先驅。不過最主要大概是因為與藤原浩合作，大幅影響了日本的街頭潮流。他們每次的設計都從大家熟悉的款式開始改造，加進新元素，讓粉絲們能快速愛上新設計，他們的概念不侷限在街頭或是衝浪品牌，他們會從潮流中擷取令人著迷的成分，像是從 i-D 雜誌吸取音樂的靈感，用自己的方式發揮，並從街頭本身攝取養分，塑造出各種新設計。
在老 Stussy 將品牌傳給合作人的兒子 Frank Sinatra Jr. 後，品牌換了一批創意人員，但這也是 Stussy 打進高價位精品的初階，組員之一的 Nick Bower 的第一份工作就是在 Valentino，後來也變成了品牌的創意總監，來自不同精品的人帶領著 Stussy 走向國際。
潮流本身就是透過年輕世代的傳播，而且傳染速度極快，從日本的藤原浩聯名一路傳到台灣，讓台灣的青少年們和紐約的青少年穿著同樣的風格，是一件很令人感動的事情，不因國界限制的潮流，將 Stussy 這個品牌塑造成全球最大的品牌之一。即使是那些還沒辦法考駕照的孩子都知道精品設計師，正因為他們喜歡的品牌與高端奢侈品牌聯名。
以上是 BBC 為了紀念 Stussy 30 週年而拍攝的紀錄影片。
source：Wiki / BOF / Madein1987.com
