跨國平價品牌正大舉進攻台灣市場，從 Uniqlo、Pull & Bear、ZARA 到 H&M，E 編個人私心希望快時尚品牌 Topshop 和 River Island 也可以快點來台，這個月的大新聞非「 Forever 21 」這個時尚平價大牌了，號稱穿上永遠 21 歲，6 月 13 日已在台灣正式開幕，相信有去排隊的人對這股熱潮感受最深，那就來說說 Forever 21 品牌背後的故事吧！保證妳看完會馬上翻出 Forever 21 的購物袋底部一探究竟。
- Forever 21 原本命名為 Fashion 21
1984 年第一間店在美國洛杉磯創立，開在加州的 Highland Park 區 5637 North Figueroa Street，離洛杉磯市區 5 分鐘的車程，第一家店在第一年即帶來 70 萬美元的營收，而這間店到今天仍名為 Fashion 21。
- Forever 21 創辦人
由夫妻 Do Won Chang 與 Jin Sook 在美國創辦，夫妻皆是南韓血統，移民美國居住前，在南韓首爾開過咖啡店，移民後在美國當過洗碗工、清潔工、加油站服務員。
- 創業契機
創辦人 Do Won Chang 說他在加油站打工時，看到開好車的客人都是從事服裝產業，於是成為踏入時尚產業的契機。
- 家族事業
公司由創辦人 Chang 氏家族管理，Do Won Chang 負責在全球展店事業，Jin Sook 負責所有女裝的設計生產，兩個女兒 Linda 和 Esther 也在公司內任職，Linda 擔任品牌的銷售副總，Esther 任命為品牌創意總監，Chang 氏家族 100% 擁有公司股權。
- 零售店網絡
門市遍及美洲、亞洲及歐洲，光在美國就擁有 462 家門市，至今在全球共有 679 家門市，2014 年品牌營收報告高達 38.5 億美元，品牌未來目標在 2017 年將全球再展新門市 600 家，就是全球要有 1,279 家店之多，並達到年營收 80 億美元目標。
- 搜尋引擎第一名的零售時尚品牌
Forever 21 是 Google 搜尋引擎時尚品牌搜索第一名的品牌。
- 虔誠的信仰
夫妻皆為虔誠的基督徒，從每天早上 5 點上教堂到銷售讚美主的標語衣物，到購物袋底部印上「 John 3 : 16 」，聖經中約翰福音第三章 16 小節的字樣，甚至 Jin Sook 以宗教信仰為招募員工的準則（根據網民 Moe 在 Jezelel 網上發佈的報導），另外英國 《 衛報 The Guardian 》也報導了 Foever 21 藉由企業在商場上傳福音。
補充：如果妳正在美國的漢堡連鎖店 In-N-Out 請看看紙杯底部內側，妳也會發現有一樣的字樣或其他章節，而大家所熟知的麥當勞、達美樂比薩也都是宗教信仰明確的企業，台灣最有名的就是 HTC 的創辦人兼董事長王雪紅，據傳聞開會前都需要禱告才開始會議。
- 品牌定位
Forever 21 是唯一打破品牌形象規則的公司，不著重打造品牌的風格，例如：COS 北風簡約風、Anthropologie 波希米亞風、American Aparal 前衛風格等等，Forever 21 讓人的品牌第一聯想是沒有既定的一個風格，什麼風格都賣的低價策略快速在全球蔓延。
- 市場定位
Forever 21 雖說沒有明確的風格定位，但還是有明確的市場定位，針對年輕族群從 18 到 24 歲，將門市展店到杜拜及英國，是因為這兩個地方有很多品牌的擁護者印度人，當然還有時尚擁護者，未來也將進入印度及中國市場，低價定位造就高提袋率，雖說品質與大賣場無異，但時尚行銷創造 Forever 21 神話。
- 充滿爭議
網上有些調侃「 Forever 21 , forever issues 」，意指一直以來有很多的爭議與官司在進行，甚至有網站 WTForever 21 專門在諷刺 Forever 21，該網站創辦人 Rachel Kane 也因為諷刺言語曾遭到品牌的控告。瓢竊大牌衣服設計，遭到品牌設計師群起抗告例如 Anna Sui、Diane Von Furstenberg、Gwen Stefani，當然妳會有很多疑問，其他的快時尚也都是抄來抄去，為什麼 Forever 21 罪行那麼深，以 H&M 為例，至少請設計師將原創設計做了修改才量產販售，而 Forever 21 就是被指控連改都懶得改，當然 E 編相信逐漸壯大的品牌帝國，擁有自己的設計師就會有原創的作品。請大家支持原創設計與尊重創意產業，否則以後大家就像穿制服一樣，走到哪都一般風格一般設計，撞衫也就算了，是無創意可言。爭議到這還沒完，除了被指控衣服設計瓢竊，連廣告也被指控抄襲，甚至有員工跳出來說沒有拿到薪水，在加州也有員工權益的紛爭，因宗教信仰用人或是開除人等等（根據 PBT Consulting 2013 年的報導）。
- Forever 21 販售超過 100 個品牌
Forever 21 除了自家旗下品牌 Love 21 Forever 21+ 之外，在網上販售超過 100 個合作品牌的商品，進入官網的 Branded Shop 可以看見零瑯滿目的品牌，可以看見英國潮牌先驅 Boy London 也進駐其中，從零售商跨到經銷商，品牌的商業野心越來越大。
sources：Forever 21 / Glamour / The Gardian / Racked / Vulcan Post / Miner / Wikipedia / Jezebel / Los Angeles Times / PBT Consulting / Forbes
